【网络零售】京东酒业2018战略：转型酒业生态基础设施提供商

    京东酒业2018战略：转型酒业生态基础设施提供商

作为线上线下白酒电商份额第一的京东酒业，开始转型为内容生态平台，成为酒品内容生态的基础设施提供者。

3月19日，在2018京东酒业战略发布会上，京东酒业宣布通过品牌扶持计划、全渠道无界营销等转型为酒品内容生态平台，成为酒品内容生态的基础设施提供者。

此外，京东酒业还联合21家全球知名酒企组件中国酒文化推广联盟，通过“3+”战略将酒文化与品牌、平台和消费者连接起来带动行业销售模式的变革。

京东集团高级副总裁、京东商城大快消事业群总裁王笑松表示，京东正充分发挥业态布局优势及积木型组织的模块化协同效应，通过基于大数据和人工智能的驱动向“人、货、场”一体化开放方向发展，给合作伙伴赋能，帮助合作伙伴能够更好的为顾客服务。京东也从过去的一个零售商，变成一个零售的基础设施提供者。

会上，21世纪经济研究院联合京东发布了《2018线上酒业消费报告》。据21世纪经济研究院预估，2017年中国酒行业销售额将超过8000亿元。

2017年京东线上酒水销售保持高速发展，销售额同比增长率达52.5%，高于2016年的同比增长率。其中白酒销售额最高，占总销售额的64%，其次为红酒、啤酒。

据中华全国商业信息中心发布《2017中国线上零售平台市场运行状况》报告显示，2017年白酒电商平台销售，京东约占市场份额53%，持续占据白酒电商份额第一。

据21世纪经济研究院发布的酒水品牌排行榜单显示，依据京东平台的销售数据排名来看，在白酒销售榜单中，五粮液、茅台、洋河、泸州老窖和牛栏山占据了top5。其中牛栏山在2017年双11期间，凭借“倍儿牛”小酒，迅速打开市场，成为品牌重要增速点之一。

啤酒方面，百威、青岛啤酒、哈尔滨牌、雪花、爱士堡分列前五位;洋酒销售榜单中，轩尼诗、马爹利、人头马、锐澳和尊尼获加占据前五;红酒方面，拉菲、长城、张裕、奔富和黄尾袋鼠位居top5。虽然国产葡萄酒市场依然处于“五年调整优化期”，但能继续占据前五中的两席，说明其竞争力是在稳步提升中。黄酒方面，前五品牌分别为古越龙山、女儿红、石库门、塔牌和会稽山。

报告显示，京东2b端客户在逐步兴起，越来越多的线下大客户开始选择在京东采购。

同时，随着京东海外直采业务的迅速发展，酒类物流进入“短链”时代，以及其对区域酒品牌的助推作用，未来京东将可打造更加丰富、特色、高品质的品牌产品体系。特别是区块链技术的应用，为产品提供了全程追溯、防伪保真，赢得消费者的信任。同时，在营销层面也在发生变革，京东酒业通过结合ip打造的无界创新营销模式，也将带动消费者对产品的持续关注。

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