【网络零售】沃尔玛对网络商品涨价拉店铺客流

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    沃尔玛对网络商品涨价拉店铺客流

近些年，全球最大超市连锁沃尔玛，千方百计发展网络零售业务，成为亚马逊最具威胁的对手。不过最近，沃尔玛却实施了一个匪夷所思的举动。据外媒最新消息，沃尔玛对大量网络销售商品进行了涨价，目的是刺激实体店铺的客流。

据美国科技新闻网站theverge报道，沃尔玛这一举动有一个背景，即美国一年当中最火爆的线上和线下购物高峰即将到来，即感恩节之后的黑色星期五，以及上班之后的网购星期一。

目前，包括亚马逊在内的美国各大网络零售商，正在摩拳擦掌准备网络购物折扣和促销，许多网站也刊登了相当实惠的折扣信息。

不过据报道，沃尔玛近日对大量网络销售商品进行了涨价，其中包括牙刷、奶酪、狗粮、意大利通心粉等日用商品，而这些商品在超市的价格并未调整。

另外如果同一件商品出现了网络价格和实体超市价格不一致的情况，沃尔玛网站会故意向消费者显示网络的高价格，以促使他们在实体超市内购买。

媒体分析认为，沃尔玛此举的目的十分明显，就是刺激实体店铺的客流。目前，沃尔玛和亚马逊的零售市场争夺，早已经不再是网络购物的竞争，双方都已经延伸到了实体店领域。

在实体销售领域，沃尔玛在美国拥有4000多家店铺，拥有竞争优势。但是亚马逊持续在这一领域发力，之前在多个城市开设了实体零售店，向消费者推广网站的包邮会员服务。不久前，亚马逊斥资将近140亿美元，收购了美国有机食品零售连锁全食公司，更是引发了美国零售行业的巨大震动——亚马逊的触角正在无所不及！

在涉及实体店铺领域，沃尔玛和亚马逊也推出了十分类似的服务，比如对包裹快递进行提速，另外可以在网上购物，在超市内提货。

据美国媒体报道，此次涨价之后，一种汉堡辅助食品在沃尔玛官网的零售价格为3.3美元，但是在美国伊利诺伊州的一家沃尔玛超市，零售价只有2.5美元。

据分析，通过鼓励消费者在实体超市内购买商品，可以降低沃尔玛的物流费用，降低整体的运营成本。比如从芝加哥运输一包意大利通心粉到亚特兰大市，沃尔玛需要支付10美元的成本。

不过，实体店铺价格低于网络价格，这在美国零售业并不是第一次，另外一家零售商costc在店铺内的价格也比网络便宜。

不过美国媒体也指出，这些年沃尔玛主要的目标，是在网络零售领域追赶亚马逊，其中在招募新负责人之后，该公司网络业务有了巨大变化，比如推出了免费的包邮会员，明显是针对亚马逊。因此，此次对网络商品进行涨价，有些令人不解。

十月份，沃尔玛公司通过发行债券，融资了60亿美元，外界也认为此举是在筹集更多的“粮草”，和亚马逊在网络零售领域展开更激烈的较量。

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